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Descripción

Dirigido a licenciados de cualquier área del conocimiento con actividades relacionadas a la mercadotecnia, ventas o investigación de mercados.
 
Perfil de ingreso:

Título de licenciatura o equivalente en cualquier área del conocimiento y formación o experiencia relacionada con la mercadotecnia o campos afines, que avale su capacidad para enrolarse exitosamente en el programa.
 
Perfil de egreso:
 
El egresado será capaz de:
Área de Mercadotecnia

• Evaluar los objetivos, estrategias y planes de mercadotecnia de cualquier empresa orientada tanto al mercado como al mejoramiento, mantenimiento y fortalecimiento de cada una de las marcas en el mercado.
• Proponer planes integrales de mercadotecnia para la diferenciación y promoción de las marcas.
• Formular conceptos con base en las diferentes teorías y categorías mercadológicos.
• Analizar las nuevas formas de consumo y consumidores que están emergiendo en la era digital.

 
Área de Herramientas

• Implementar un plan estratégico para el manejo de marcas, considerando el efecto financiero, así como el establecimiento de precios.
• Determinar, con base en los indicadores financieros de la empresa y el mercado, el valor económico y rentabilidad de las marcas.

 
Área de Metodologías de investigación

• Aplicar metodologías de investigación de mercados tanto cualitativas como cuantitativas según su ámbito profesional.
• Inferir a partir de datos provenientes de la investigación.
• Distinguir los usos de la epistemología y metodología en la investigación.
• Desarrollar habilidades metodológicas, técnicas e instrumentos para la toma de decisiones estratégicas dentro del campo de la Mercadotecnia.

 
Área de Aplicaciones

• Utilizar la tecnología avanzada en el desarrollo de estrategias de mercadotecnia.
• Examinar las tendencias actuales de la globalización de servicios y su impacto en mercadotecnia.

 
Área de Comunicación

• Ejecutar diferentes productos, piezas y elementos de comunicación para el desarrollo estratégico de la empresa.
• Dirigir planes estratégicos de mercadotecnia.
• Analizar estratégicamente la información para la toma de decisiones gerenciales encaminadas a la creación de valor y desarrollo de marcas.
• Estimular la implementación de los conceptos de las empresas socialmente responsables en las decisiones de mercadotecnia.
• Integrar el aprendizaje obtenido de los diferentes elementos de mercadotecnia en la elaboración de su proyecto final de Especialidad.
• Llevar a cabo el diseño, ejecución y evaluación de diversos mensaje de comunicación mercadol&oacu

  te;gica.

• Dirigir con alta responsabilidad social, visión global y de manera ética cada una de las actividades que emprenda.

 
Área de Creación y valor de marca (Branding)

• Establecer los elementos básicos para la construcción, desarrollo e innovación de las marcas.
• Proponer estrategias de valor de marca para el crecimiento y consolidación de empresas.
• Implementar proyectos estratégicos relacionados con la creación y valor de marca en la empresa.

 
Área de Concentración
Investigación de Mercados:

• Diseñar protocolos de investigación que posibiliten una comprensión del mercado.
• Desarrollar métodos y técnicas de investigación que aproximen a los objetos de estudio.
• Evaluar estudios cualitativos y cuantitativos de mercado encaminados a elevar el valor de marca.

 
Publicidad:

• Analizar los componentes del mensaje publicitario para poder desarrollar estrategias de mercado.
• Diseñar planes y programas publicitarios con base en los objetivos de una campaña.
• Ejecutar una campaña publicitaria considerando los principios éticos de autorregulación y de responsabilidad social.
• Evaluar el impacto y alcance de una campaña publicitaria.

 
Creación y valor de marca (Branding):

• Generar estrategias de posicionamiento para las marcas en un mercado competitivo.
• Diseñar y mantener la imagen de marca.
• Potenciar la construcción de la marca en un entorno global.

 
Ámbitos de trabajo
Al concluir la Maestría en Mercadotecnia Integral el alumno tendrá las siguientes competencias profesionales y de investigación:

• Adquirirá profundos conocimientos a nivel de alta dirección en Mercadotecnia, que le permitirán aplicar diversos modelos de toma de decisiones para la exitosa creación de nuevos productos y servicios, comercialización, distribución, promoción y publicidad de los mismos en un contexto global.
• Logrará una alta especialización dentro del área de concentración que elija:

1.  Investigación de mercados
2. Branding (Creación y valor de marca)
3. Publicidad

• Tendrá la capacidad de usar diversas herramientas metodológicas de investigación y estratégicas a través de las cuales podrá realizar propuestas bien sustentadas.
• Poseerá un alto sentido de responsabilidad social así como un profundo compromiso con el medio familiar, profesional y social en el que se desarrolle. -Ejercerá un auténtico liderazgo de acción positiva.

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