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América Latina, según JP Morgan, concentraría el 2% del total de ventas del segmento.
Contexto global
A pesar del contexto de desaceleración económica mundial, el mercado de lujo continuaría en crecimiento y es que la mayor dinámica de compra de los países emergentes estaría atenuando el débil crecimiento de Estados Unidos y Europa. El segmento de artículos de lujo, según Euromonitor, en 2007 habría ascendido a US$262.600 millones, correspondiendo la quinta parte a las compras realizadas en países emergentes, lideradas por China. Por su parte, América Latina, según JP Morgan, concentraría el 2% del total de ventas del segmento.
En el caso del mercado peruano, dicho segmento ha cobrado mayor dinámica conforme se acentúa el crecimiento económico y se amplía la estructura poblacional a favor de los estratos más altos: según Apoyo, a manera de referencia, sólo en 2007, en la Gran Lima, cerca del 5.4% del total se ubicó en los NSE A (casi 2 puntos más que en 2002). Asimismo, el entorno de mayor estabilidad atrae la incursión de diversas empresas orientadas al segmento de lujo, destacando el segmento hotelero, automotriz, licores, entre otros.
Hoteles
Desde hace algunos años, el sector hotelero es uno de los que mayor inversión viene atrayendo, de la mano del aumento del flujo turístico, promoción de los diversos atractivos y realización de reuniones de negocios. La oferta hotelera, en establecimientos categorizados en 5 estrellas, al primer semestre de 2008, sumó un total de 28 (correspondiendo solo 7 de ellos a la clase de apart hotel) ofreciendo un total de 3.206 habitaciones (5.819 plazas), con una tasa neta de ocupación por encima del 60%.
Cabe destacar que, el crecimiento de los hoteles de lujo, se ha dado a través de ampliaciones de infraestructura e incursión en nuevos mercados geográficos, con una mejora notable en cuanto al abanico de servicios ofrecidos. Según la Sociedad Hoteles del Perú (SHP), la inversión en el sector, en general, superaría los US$ 1,000 millones, orientándose principalmente a la zona sur (Ica, Arequipa, Cusco y Puno), reafirmando así al turismo y sus industrias conexas como alternativas de crecimiento económico.
Automotriz de lujo
El mercado automotor peruano no sólo viene reportando mayores ventas de autos nuevos compactos (de menos de 1,500 centímetros cúbicos), debido a su precio y rendimiento, sino también de las unidades de lujo. En efecto, según ARAPER, las ventas de vehículos compactos y económicos hasta mayo habrían aumentado en 128%, mientras que las ventas de autos de lujo (de precios mayores a US$40.000) habrían superado el 40%, representando cerca del 10% del mercado, previéndose ventas anuales superiores a los US$60 millones, con más de 1.000 unidades vendidas.
Las principales marcas de la categoría de lujo han ampliado sus portafolios de autos de mayor gama, puesto que el dinamismo económico ha impulsado las ventas de modelos nunca antes comercializados. Si bien la dinámica de ventas es importante, aún el mercado está altamente concentrado geográficamente en Lima (con cerca del 95%).
Licores importados
La oferta importada de bebidas alcohólicas es otro segmento del mercado de lujo que viene cobrando mayor notoriedad. Aunque aún el mercado se concentra en productos de bajos precios (considerando el volumen de transacciones realizadas) es creciente el ingreso de productos orientados a los segmentos premium o exclusivos, en las diversas categorías, siendo notorio no solo la mayor oferta y calidad sino también, la distribución y marketing realizados.
Dentro del segmento, destacan los vinos importados, con marcas que alcanzan precios unitarios de importación de hasta US$700, aunque aún el 86.9% reportó precios CIF por debajo de los US$12,8 por litro, siendo un mercado de amplia dispersión en precios. En el caso del whisky, del total importado en 2007 correspondió a productos premium solamente el 1%, destacando marcas como el Royal Salute 21 años, Glenmorangie, Chivas Reagal y Ballantines 21 años. Por su parte, en la categoría vodka, destacó Russky y Zyrardow, teniendo precios en el extremo superior respecto a las demás marcas.
Artículo reproducido de Centrum al dí@, boletín informativo del Centro de Negocios de la Pontificia Universidad Católica del Perú.